Koks yra mažėjimo efektas?
Mažiausias poveikis rinkodaroje reiškia mados tendencijas, kylančias iš aukštesnės klasės į žemesnę klasę visuomenėje. Panašiai tai gali reikšti ir tai, kaip nauji vartojimo produktai, pirmą kartą pateikiami į rinką, yra brangūs ir prieinami tik turtingiesiems, tačiau, brangstant produktui, jo kaina pradeda kristi, todėl plačioji visuomenė jį gali plačiau naudoti.
Galiausiai mažinimo efektas yra reiškinys, kai jis greitai plinta žodžiu arba per virusinę rinkodarą.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Trickle-down efektas yra terminas, naudojamas rinkodaroje ir reklamoje. Tai gali reikšti mintį, kad mados tendencijos „mažėja“ nuo aukštesnės klasės piliečių iki žemesnės klasės piliečių arba kad prekė tampa gerai pasirinkta, todėl kaina krinta. Negalima painioti mažinimo efekto. su „triukšmo žemyn“ teorija, kai pastaroji kalba apie ekonomiką žemyn ir mokesčių lengvatų perkėlimą iš turtingųjų į neturtingiausius.
Kaip veikia mažinimo efektas
Mažinantis reklamos poveikis daro prielaidą, kad socialinėms klasėms daro įtaką aukštesnės socialinės klasės. Žemesnės klasės siekia mėgdžioti aukštesnių klasių madas reikalauti aukštesnio statuso, tuo tarpu aukštesnės klasės siekia išsiskirti kurdamos ar priimdamos naujas mados tendencijas. Toks elgesys lemia didesnes naujoves ir spartesnius pokyčius.
„Trickle-down“ efektas veikia, kai skelbimas yra toks patrauklus dėl savo unikalumo, humoro, pramogų vertės ar kito išskirtinio bruožo, kad žmonės su malonumu dalijasi juo su savo draugais, šeima ir bendradarbiais. Kai veikia mažinimo efektas, per trumpą laiką ir tam tikrais atvejais mažomis sąnaudomis įmonei tai gali sukelti didelę ekspoziciją.
Dėl triukšmo mažinimo efekto paprastai naudojama socialinė žiniasklaida, o tas, kuris šiais kanalais yra virusinis, gali gauti masinės informacijos apie žiniasklaidą kaip naujienų, skelbimą platinant plačiai, be išlaidų, paprastai susijusių su reklama pagrindiniuose kanaluose.
Trickle-Down efektų istorija
Dėl triuškinančio efekto jo kilmė gali būti aptinkama XIX amžiuje. Tai sukūrė Rudolfas von Jheringas, kuris pirmasis parašė apie kultūros sklaidą. Jis atsekė, kaip mados filtruojamos iš aukštesnių klasių į žemesnes. Pagrindinė von Jhering darbo pozicija buvo ta, kad mados vertė sumažėja iki nieko, kai ją priėmė visi. Aukštesnės klasės yra priverstos ieškoti ir priimti naujas mados tendencijas, kurias žemesnės klasės taip pat priims.
Sumažėjimo efektas įtrauktas į Thorsteino Vebleno pastebimo vartojimo teoriją „Laisvalaikio klasės teorija“, kurioje sakoma, kad asmenys perka prabangos prekes ir paslaugas norėdami parodyti savo turtus kitiems. Šiuolaikiškesniame kontekste Grand McCracken knygoje „Kultūra ir vartojimas“ mažinimo efektas taikomas ne klasėms, bet amžiui, etninei kilmei ar lyčiai.
Trickle-Down efektas ir trickle-down teorija
Sumažėjimo efektas yra tik tangentiškai susijęs su ekonominės ekonomikos nuosmukio teorija, kurioje teigiama, kad apdovanojimas turtuoliams ar verslui sumažinus mokesčius paskatins ekonomiką ir bus naudingas visuomenei.
