„TikTok“, Kinijoje dar žinomas kaip „Douyin“, yra populiari socialinės žiniasklaidos programa, leidžianti vartotojams žiūrėti, kurti ir dalytis 15 sekundžių trukmės vaizdo įrašais, įrašytais mobiliuosiuose telefonuose. Be to, kad prie savo vaizdo įrašų pridedami įvairūs efektai, pavyzdžiui, filtrai, foninė muzika ir lipdukai, vartotojai taip pat gali bendradarbiauti turinio srityje būdami skirtingose vietose ir kurti padalintos ekrano „duetų“ vaizdo įrašus. Teigiama, kad platforma turi priklausomybę sukeliančią kokybę ir aukštą įsitraukimo lygį, naudodama suasmenintus skrupulingų ir kūrybingų trumpų vaizdo įrašų teikinius.
Pavadinimas „TikTok“ reiškia onomatopoeziją, nurodantį tikslaus laikrodžio garsą, ir reiškia trumpą vaizdo įrašų formatą. 2016 m. Išleista Kinijos startuolio „ByteDance“, „TikTok“ absorbavo panašią Kinijos vaizdo įrašų programą „music.ly“ 2018 m. Rugpjūčio mėn. „Lip sync-app musical.ly“ praėjusiais metais „ByteDance“ nusipirko už maždaug 1 milijardą dolerių.
Pranešama, kad „ByteDance“ vertė siekia 75 milijardus dolerių, todėl tai yra vertingiausias startuolis pasaulyje. „Crunchbase“ duomenimis, ji valdo keletą kitų programų ir surinko 3 milijardus dolerių iš investuotojų, įskaitant „SoftBank Group“, KKR, „K3 Ventures“, TCV ir „General Atlantic“.
Vartotojo bazė
Remiantis „ByteDance“, praėjusių metų liepą „TikTok“ pasiekė 500 milijonų aktyvių mėnesinių vartotojų visame pasaulyje. Rinkos analitikas „Sensor Tower“ teigė, kad vasario mėn. Programa viršijo milijardą ženklų visame pasaulyje įdiegiant „App Store“ ir „Google Play“. Be Kinijos, jis labai populiarus Indijoje, iš kur kilo ketvirtadalis jos atsisiuntimų. Apie 96 mln. Atsisiuntimų atkeliauja iš JAV. Šiuo metu įmonė turi biurus Pekine, Berlyne, Džakartoje, Londone, Los Andžele, Maskvoje, Mumbajuje, San Paule, Seule, Šanchajuje, Singapūre ir Tokijuje.
Verslas
„TikTok“ neseniai pradėjo tikrinti skelbimus ir taip pat užsidirba pinigų pirkdama programoje. Vartotojai gali nusipirkti monetų, kad platformoje nurodytų savo mėgstamus kūrėjus. Remiantis „Sensor Tower“ balandžio mėnesio ataskaita, ji uždirbo 80 milijonų dolerių iš visame pasaulyje įsigytų pirkimų. Pirmąjį 2019 m. Ketvirtį vartotojų išlaidos visame pasaulyje siekė 18, 9 mln. USD, ty 222% daugiau nei per tą patį praėjusių metų laikotarpį.
Socialinės žiniasklaidos tendencija, padėjusi programai pritraukti dėmesį visame pasaulyje, yra virusinės meemos iššūkiai. Bendrovė taip pat vykdė agresyvią rinkodaros strategiją, apimančią populiarių įžymybių naudojimąsi programa ir reklamą konkuruojančiose platformose, tokiose kaip „Facebook Inc.“ (FB) „Instagram“ ir „Snap Inc.“ (SNAP) „Snapchat“. „Facebook“ praėjusių metų pabaigoje paskelbė „TikTok“ kloną pavadinimu „Lasso“.
Ginčai ir draudimai
2019 m. Balandžio mėn. Programa buvo pašalinta iš „App Store“ ir „Google Play“ Indijoje po to, kai valstijos teismas paprašė federalinės vyriausybės ją uždrausti, nes ji naudojama platinti netinkamą ir pornografinę medžiagą ir gali padaryti jaunus vartotojus pažeidžiamus seksualinių plėšrūnų. Programa išpopuliarėjo Indijoje, kur nuo 2019 m. Vasario mėn. Ji buvo atsisiųsta 250 mln. Kartų. Per pirmuosius tris 2019 m. Mėnesius, „Sensor Tower“ duomenimis, Indijoje programą atsisiuntė 88, 6 mln. Žmonių. Tai buvo 8, 2 karto daugiau instaliacijų nei tuo pačiu laikotarpiu pernai.
„TikTok“ yra uždraustas kaimyniniame Bangladeše. Tai taip pat buvo trumpam uždrausta Indonezijoje dėl „pornografijos, netinkamo turinio ir šventvagystės“. Draudimas buvo panaikintas po savaitės po to, kai bendrovė pažadėjo pašalinti visą nepageidaujamą turinį iš platformos ir įsteigė vietinį biurą stebėti ir dezinfekuoti, praneša „Reuters“.
Vasario mėn. JAV sumokėjo 5, 7 mln. JAV dolerių sumokėti už įtarimus, kad ji neteisėtai rinko asmeninę informaciją iš vaikų. Tai didžiausia civilinė nuobauda, kokią kada nors yra gavusi Federalinė prekybos komisija vaikų privatumo byloje.
