Kas yra reklama?
Reklaminė reklama - tai žurnalo, laikraščio ar svetainės turinys, kuris atrodo ir skaito kaip paties leidinio turinys, tačiau iš tikrųjų yra mokamas. Reklaminis turinys dažnai jaučiasi redakcinis, nes jame pateikiama nuomonė, tačiau jame taip pat gali būti pranešta apie produktų tendencijas ar mokslinių tyrimų rezultatus. Skelbimai taip pat gali būti rodomi vaizdo įrašų pavidalu svetainėse.
Žodis „reklaminis“ jungia žodžius „“ ir „redakcinis“.
Reklaminių skelbimų supratimas
Kadangi reklaminiai skelbimai nėra akivaizdžiai skelbimai ir gali suteikti naudingos informacijos, vartotojai gali būti linkę į juos atkreipti dėmesį ir skaityti, nei būtų tradicinis skelbimas. Reklaminiai skelbimai taip pat suteikia galimybę įtraukti žymiai daugiau informacijos apie produkto ar paslaugos pranašumus nei tradicinis skelbimas, kuris dažniausiai būna sunkus vaizdams ir lengvas tekstui.
„Contently“ atliktas tyrimas nustatė, kad du trečdaliai skaitytojų jautėsi apgauti, kai suprato, kad straipsnis ar vaizdo įrašas, kurį jie žiūrėjo, buvo remiami prekės ženklo. Taigi reklaminių skelbimų pavojus yra tas, kad jie gali prarasti vartotojų auditorijos pasitikėjimą. Daugelyje publikacijų nurodoma, kada turinys yra reklaminė priemonė, kad nebūtų klaidinami skaitytojai. Skelbimas bus rodomas kartu su įprastu leidinio turiniu, tačiau gali būti pažymėtas kaip „remiama“ arba „speciali reklamos skiltis“. Kai kurios publikacijos reklaminių skelbimų iš viso nespausdins.
Kaip ir tradicinės reklamos, kai įmonės naudoja reklamą savo produktui ar paslaugai reklamuoti, jos turi įsitikinti, kad skelbimas turi tinkamą toną ir turinį vartotojų auditorijai. Skelbimas literatūriniame žurnale, kurio skaitytojai pirmiausia yra kolegijos absolventai, turėtų būti parašytas kitokiu tonu nei reklama garsių žmonių paskalų žurnale, skirtoje masinei skaitytojų auditorijai.
Reklaminis turinys stiliaus atžvilgiu turėtų atitikti leidinio redakcinį turinį, pavyzdžiui, antraščių rašymo būdą, naudojamo šrifto tipą, stulpelių išdėstymo būdą ir kitus vaizdinius elementus. Reklaminės reklamos gali pritraukti skaitytoją papasakodamos istoriją, idealu - tikrąją, - kuri atkreipia skaitytojo problemas ar baimes ir aprašo, kaip parduodamas produktas ar paslauga gali išspręsti problemą. Skelbimas paremtų teiginius su statistika, bandymų rezultatais ar svarbiais faktais. Skelbimas turėtų būti baigtas kvietimu veikti, kuris informuoja skaitytoją, kaip ir kur įsigyti gaminį ar paslaugą.
Remiamame turinyje ar turinio rinkodaroje, priešingai nei skelbime, nėra raginimo veikti; jos tikslas yra tiesiog didinti prekės ženklo žinomumą.
