„Alphabet Inc.“ (GOOGL) „Google“ ir „Facebook Inc.“ (FB) dominavimas JAV skaitmeninės reklamos rinkoje pamažu pradeda aiškėti.
„eMarketer“ prognozuoja, kad bendra dviejų skaitmeninių technologijų milžinų JAV skaitmeninių skelbimų rinkos dalis pirmą kartą kris 2018 m., smukdama 1, 7 procentinio punkto iki 56, 8%. Tyrimų įmonė kaltino šį numatomą nuosmukį per metus, kai tikimasi, kad skaitmeninių skelbimų išlaidos šalyje išaugs beveik 19% - iki 107 milijardų JAV dolerių dėl augančios mažesnių konkurentų, tokių kaip „Amazon.com Inc.“ (AMZN) ir „Snap Inc.“ (SNAP), konkurencijos..
„Google“ ir „Facebook“, žinomi kaip skaitmeninė duopolija dėl savo tvirtybės prieš reklamos klientus, šį rinkos dalies praradimą gali vertinti kaip smūgį, net jei jie ir toliau patogiai renkasi daugiau nei pusę šalyje išleistų rinkodaros dolerių. Kartu sudėjus, abi bendrovės ir toliau ženkliai padidina savo pajamas iš skelbimų, nepaisant įtarimų, kad jų tinklalapiai nesąžiningai kišosi į politinius rinkimus ir yra aprūpinti netikrais naujienomis.
Remiantis „eMarketer“ prognozėmis, prognozuojama, kad „Google“ JAV pajamos iš skaitmeninės reklamos padidės maždaug 15% iki 39, 92 milijardo JAV dolerių 2018 m., O „Facebook“ skelbimų apyvarta, kurią lemia žvaigždžių pasirodymas iš „Instagram“, turėtų išaugti 17% iki 21 milijardo dolerių.
Pagal šias prognozes „Google“ ir „Facebook“ užima atitinkamai 37, 2% ir 19, 6% rinkos, palyginti su 38, 6% ir 19, 9% rinkos praėjusiais metais. Tai yra pirmas kartas, kai „eMarketer“ prognozavo „Facebook“ nuosmukį. Pirmą kartą „Google“ rinkos dalis sumažėjo 2016 m.
„Amazon“ buvo nustatyta kaip viena iš bendrovių, atsakingų už skaitmeninės duopolijos rinkos dalies suskaidymą. Prognozuojama, kad mažmeninės prekybos milžinė šiemet JAV skaitmeninės reklamos atneš 2, 89 milijardo dolerių - 64% daugiau nei 2017 m.
„eMarketer“ pažymėjo, kad „Amazon“ 2018 metais užfiksuos 2, 7% JAV rinkos ir taps penktąja pagal dydį skaitmeninių skelbimų leistuve. Iki 2020 m. Tyrimų įmonė tikisi, kad mažmeninės prekybos gigantas užšoks į trečiąją vietą, aplenkdamas „Verizon Communication Inc.“ (VZ) „Oath“ ir „Microsoft Corp.“ (MSFT), turinčių 6, 4 milijardo dolerių skaitmeninių skelbimų JAV.
Kitas vardas, kurį „eMarketer“ nustatė kaip ilgalaikę grėsmę „Google“ ir „Facebook“ sostui, yra „Snap“. Prognozuojama, kad socialinės žiniasklaidos kompanija padidins JAV skaitmeninių skelbimų pajamas 82% iki daugiau nei 1 milijardą USD 2018 m., Padidindama savo dalį iki 1%.
Konkurencingos socialinės žiniasklaidos bendrovės „Twitter Inc.“ (TWTR) perspektyvos yra mažiau perspektyvios, bent jau ateinantiems metams. „eMarketer“ prognozuoja, kad „Twitter“ JAV reklamos pajamos mažės antrus metus iš eilės 2018 m., nukritdamos 4, 9% iki 1, 12 milijardo USD. Tačiau tyrimų įmonė apibūdino šią smukimo tendenciją kaip tik akibrokštą ir tikisi, kad socialinės žiniasklaidos milžinė grįš į teigiamą augimą 2019 m.
