Kas yra laikmenos pirkimas?
Žiniasklaidos pirkimas yra reklamos pirkimas iš žiniasklaidos kompanijų, tokių kaip televizijos stotis, laikraštis, žurnalas, tinklaraštis ar svetainė. Tai taip pat apima derybas dėl kainos ir skelbimų talpinimo, taip pat naujų geriausių skelbimų talpinimo vietų tyrimų.
Suprasti žiniasklaidos pirkimą
Žiniasklaidos priemonių pirkimas iš esmės yra nekilnojamojo turto (ar inventoriaus) įsigijimo, kur jis gali būti įdėtas, pirkimas. Perkant televiziją reikia atsižvelgti į įvairius veiksnius, tokius kaip laikas, erdvė, įkainiai, potencialių klientų paklausa ir dar daugiau. Televizijos žiniasklaidos pirkimo kaina priklausys nuo reklaminės kampanijos specifikos, pvz., Ar ji bus rodoma viename mieste, regioniniame ar visos šalies mastu. Svetainėje kainą lems tokie veiksniai, kaip, pvz., Kur skelbimas bus patalpintas puslapyje, kiek interneto puslapių bus rodomas skelbimas, kiek jis bus didelis, kiek dienų jis bus rodomas., kiek srauto gauna svetainė ir svetainės naudotojų demografiniai rodikliai. Kuo daugiau tikimasi reklamuotojo parodymų, tuo brangesnės žiniasklaidos priemonės paprastai bus. Žiniasklaidos priemonių pirkimas skiriasi nuo „uždirbtos laikmenos“ ir „nuosavybės teise priklausančios laikmenos“ tuo, kad ji perkama.
Žiniasklaidos priemonių pirkimo etapai
Prieš pirkdami žiniasklaidą, žiniasklaidos pirkėjai turi atlikti tyrimus, kad optimizuotų savo kliento reklamos biudžeto investicijų grąžą. Jie ištirs tikslinę produkto auditoriją ir nustatys, kuri vieta ar vietų derinys jam geriausiai pasitarnaus. Pvz., Jie gali panaudoti su produktu susijusius demografinius ir geografinius tyrimus, kad optimizuotų savo žiniasklaidos priemonių pirkimą. Reklamuotojo biudžetas taip pat gali nustatyti, kada turėtų būti rodomas skelbimas ir kur jis turėtų būti dedamas. Pavyzdžiui, didesnis biudžetas gali reikšti patekimą į regionines ar nacionalines rinkas. Mažesni biudžetai gali reikšti vietinius laikraščius ar radiją. Pasirinkus tinkamą vietą, žiniasklaidos pirkėjas kreipsis į tai, kam priklauso norimas lizdas ar vieta, kad susitartų dėl kainos, laiko ir likusio sandorio.
Kai kurie svarbūs žiniasklaidos pirkimo proceso aspektai yra asmeniniai žiniasklaidos pirkėjų, žiniasklaidos planuotojų ir kanalų savininkų santykiai. Kadangi darbo laikas yra ribotas, žiniasklaidos pirkėjai turi puoselėti santykius, kad gautų tinkamiausią vietą ir laiką. Žiniasklaidos pirkėjai taip pat privalo neatsilikti nuo pokyčių rinkoje. Keičiantis ryšių verslui, reikia reguliariai ginčyti prielaidas, kokia yra geriausia reklamos vieta. Kas buvo puiki vieta praėjusiais metais, gali būti nebeįmanoma šiais metais. Galiausiai žiniasklaidos pirkėjai turėtų sugebėti sukurti vertę reklamos klientams ieškodami arba sudarydami sandorius.
Žiniasklaidos pirkimas ir programinis pirkimas
Didelė žiniasklaidos priemonių pirkimo (arba skelbimų pirkimo) internete ar mobiliuosiuose įrenginiuose tendencija yra technologijos naudojimas automatizuoti reklamos pirkimo procesą. Programinė reklama vyksta realiu laiku, naudojant algoritmus, leidžiančius reklamuotojams siūlyti kainą už teisę patalpinti skelbimą tinklalapyje.
