Kas yra plakta asortimentas
Sukurtas asortimentas yra strategija, kai įmonė gabena produktus ne savo pagrindinėje verslo srityje, kad pritrauktų daugiau klientų. Nesukramtyto asortimento strategijos logika yra pagrįstai aptarnauti kuo daugiau klientų, suteikiant jiems kuo daugiau galimybių. Kitaip tariant, plataus asortimento strategija siekia klientams pasiūlyti „vieno langelio“ principą, vienu metu tenkinant daugelį skirtingų poreikių ar norų. Ši strategija smarkiai skiriasi nuo įprastos mažmeninės prekybos, kurioje akcentuojama produkto kokybė ir kaina, taip pat klientų aptarnavimas. Sukramtytas asortimentas gali būti naudojamas tiek su plytomis, tiek su skiediniu ir mažmenininkams internete.
BREAKING DOWN subraižytas asortimentas
Išplečiamo asortimento tikslas yra parodyti platesnį tinklą, norint sudominti klientus, kurie taip pat gali sudominti pagrindine bendrovės produktų linija. Platus prekių ar paslaugų pasirinkimas gali pasiekti ir patenkinti skirtingas tikslines rinkas. Mažmenininkai, kurie naudojasi tokia strategija, paprastai yra populiarūs tarp klientų dėl jų naudingumo; jie gali patenkinti neatidėliotinus kliento poreikius, bet taip pat leidžia jiems mėgautis. Sukrautų asortimento mažmenininkai gali būti įgudę gaudyti impulsinius pirkimus.
Sukurtas asortimentas: mažmeninės prekybos privalumai
Mažmenininkams populiarus asortimento metodas patinka dėl įvairių priežasčių. Tai suteikia jiems lankstumo siūlyti labai pelningas sezonines ar tendencingas prekes ir paslaugas. Toks lankstumas taip pat leidžia jiems sumažinti sezoniškumą ir tiesioginę konkurenciją, taip pat riziką, kad jie gali įstrigti vienoje produktų linijoje, kuri gali nepatekti. Sukrautų asortimento mažmenininkai gali būti labiau linkę pakeisti savo dėmesį, jei tai nesiseka.
Sukramtyto asortimento pavyzdžiai
Įprastas iššifruoto asortimento strategijos pavyzdys būtų prekybos centrai, siūlantys platų ne maisto produktų asortimentą, pavyzdžiui, aparatinę įrangą, vaizdo įrašus ir vaizdo žaidimus, fotoaparatus, baterijas, receptinius vaistus, gėles ir dar daugiau. Tiesą sakant, prekybos centrų, kuriuose naudojama ši strategija, paplitimas privertė kitus mažmenininkus sekti pavyzdžiu ir konkuruoti. Vaistinės buvo priverstos naudoti subombarduoto asortimento strategiją, kad galėtų konkuruoti su prekybos centrais. Šiuo metu daugelis parduoda maistą, elektroniką, sveikinimo atvirukus, žaislus, gėles, žurnalus ir kitus daiktus, nesusijusius su sveikata ar grožiu. Tikslingesnis iššifruoto asortimento strategijos pavyzdys būtų saldainių parduotuvė, kuri išsiplečia į ledus, paskui į šaldytą jogurtą, o po to į kitus paruoštus maisto produktus, kad patenkintų vis daugiau klientų.
Sukurtas asortimentas ir kitos strategijos
Mažmenininkai gali naudoti įvairias strategijas, kad laimėtų ir aptarnautų daugiau klientų. Jie įtraukia:
- Platus asortimentas: Siekiama turėti bent vieną prekę, atspindinčią kiekvieną produktų kategoriją, o ne išsamų inventorių. Gilus asortimentas: gabenant plačią prekių įvairovę vienoje kategorijoje, pavyzdžiui, įvairių dydžių, stilių ir spalvų suknelių ar sportbačių.Mass rinkos asortimentas: Apima kuo platesnę klientų bazę, pavyzdžiui, didelę prekybą mažmenininku. Vietinis asortimentas: mažmenininkas, kuriantis atsargas atsižvelgiant į vietą. Susijęs su sezoniškumu ar vietiniais interesais ir įpročiais.
