Dėl plačiai paplitusio gyvenimo būdo pokyčių, kuriuos lemia daugybė veiksnių, įskaitant supratimą apie aplinką, tūkstantmečio tendencijas ir gerėjantį sveikatos ir sveikatingumo ugdymą, daugelis šiandienos vartotojų reikalauja didesnio pirkimo skaidrumo. Jie siekia sužinoti, iš kur kilę jų produktai ir iš ko jie yra pagaminti. Nors šis gyvenimo būdo pokytis yra akivaizdus atsižvelgiant į jo poveikį maisto pramonei, nes rinkos lyderiai stengiasi siūlyti GMO ir priedų neturinčius produktus, tačiau gali nepastebėti kitų sparčiai augančių natūralių vartojimo produktų kategorijų, tokių kaip kūdikių, asmens priežiūros priemonės, buities ir kosmetikos priemonės.
Natūralus Vs. Tradiciniai produktai
Neseniai atliktas „Kline Research“ tyrimas rodo, kad vis daugiau vartotojų pasirenka mokėti priemoką už produktus, kurie yra natūralūs arba kuriuos jie „suvokia kaip natūralius.“ Ataskaitoje nurodoma, kad 2016 m. Asmens priežiūros paslaugų rinka išaugo 9%. JAV ir 8 proc. JK. „Grand View Research“ duomenimis, tendencija, kad natūralios ir ekologiškos asmens priežiūros pramonės vertė 2025 m. Bus 25, 1 mln. USD. Kline nustatė, kad „tikrai natūralių produktų“ kategorijoje trigubas augimo tempas buvo užtikrintas iš tokių nišinių žaidėjų kaip „Honest Beauty“, „Farmacy“ ir „SheaMoumid“.
Šių natūralių kategorijų sėkmė atsirado tradicinių didžiųjų žaidėjų, kurie lėtai pereina prie perėjimo, sąskaita. Pavyzdžiui, pirmąjį 2016 m. Ketvirtį „Johnson & Johnson“ (JNJ) pranešė, kad prekės ženklo kūdikiams prekės ženklas sumažėjo 14%, nes firmos vyriausiasis finansininkas paskelbė „labai tvirtus planus išleisti kūdikį“, kaip „atrodo kaip tūkstantmečių mamos“. bandome daugybę naujų natūralių natūralių… „premium“ tipo prekių ženklų. “
Vienas iš tų didesnių, sėkmingų ekologinių prekių ženklų, siekiant atsikratyti senųjų lyderių rinkos, yra aktorės Jessica Alba privati nuosavybė „Honest Co.“, kurios misija „iš naujo apibrėžti šeimos prekės ženklą“, „Honest Co“ siūlo platų saugių, ekologiškų gaminių asortimentą. draugiški, patogūs ir prieinami kūdikių ir namų apyvokos produktai. Bendrovė, kurios vertė 1, 7 milijardo JAV dolerių, paskelbė ketinanti viešai paskelbti pernai, o vėliau rugsėjį paskelbtos žinios parodė, kad įmonė veda derybas su didesnėmis, labiau tradicinėmis plataus vartojimo prekių pakuočių įmonėmis. „Recode“ praneša, kad „Honest Co.“ 2015 m. Uždirbo 300 milijonų dolerių ekologiškų pajamų, kurių didžiąją dalį sudarė internetiniai pardavimai.
Natūralaus produkto pamišimas skatina įmonių susijungimus ir įsigijimus
Pastebėdamos augančią natūralių produktų paklausą ir greitą naujų verslo įmonių augimą, tradicinės didelių kapitalizacijos prekių prekės gaminančios įmonės atrodė plėtojamos kurdamos savo natūralias dalis arba įsigydamos mažesnius konkurentus.
Natūrali tendencija paaiškina „Unilever“ (UL) strateginį Vermonte įsikūrusio ekologiškų namų ūkio gamintojo „Septintosios kartos“ įsigijimą sandorio, kurio vertė yra nuo 600 iki 700 milijonų dolerių. „Unilever“ toliau pademonstravo savo atsidavimą tvariam verslui su savo naujuoju „gamtos įkvėptu“ vyrams skirtu prekės ženklu „Dove Men + Care Elements“, paskelbtu anksčiau šį mėnesį. „Mes iš tikrųjų stengiamės pritaikyti požiūrį„ Aš susisieksiu su gamta “ir suteikti vartotojui galimybę tai įgyvendinti“, - sakė „Dove“ rinkodaros viceprezidentas Nickas Soukas.
Iš esmės visi kiti pagrindiniai vartotojų prekės ženklai rado natūralių produktų sėkmę. „Clorox Co.“ (CLX) teigė, kad jos žemėms draugiška asmeninės priežiūros linija „Burt's Bees“ paskutinį ketvirtį išaugo vienaženkliais skaičiais, o pernai augo dviženkliai. „Colgate-Palmolive Co.“ (CL) paskutiniame ketvirtiniame kvietime pabrėžė „tvaraus Tomo Meino kūno priežiūros priemonių„ tūrio augimą “.
„Procter & Gamble Co.“ (PG) neseniai debiutavo savo pirmuoju biologiniu pagrindu pagamintu plovikliu „Tide Purclean“, kuris, pasak bendrovės finansų direktoriaus, jau „valdo 7% grynojo ir natūraliųjų medžiagų segmento ir skatina daugiau nei 150% natūralaus segmento augimo. “
Esmė
Galų gale galime tikėtis, kad tendencija išliks tiek dideliems tradiciniams žaidėjams, tiek naujiems nišiniams konkurentams, kad vartotojams būtų teikiama vis sąmoningesnė bazė, turinti trumpą ingredientų sąrašą ir didesnį jų kilmės skaidrumą. Susijungimų ir įsigijimų kontekste retas yra natūralių produktų gamintojas, kurio metinės pajamos siekia daugiau nei 200 milijonų JAV dolerių, kuris dar nebuvo įsigytas arba dar nesvarsto strateginių alternatyvų.
Nors praeityje sąmoningi vartotojai įkvėpė nesąmoningas ekologiškų produktų plovimo kampanijas, didelę kapitalą turinčios bendrovės atranda, kad jos turi iš tikrųjų vystytis, nes naujoji tūkstantmečio kohorta reikalauja skaidrumo ir verslo vientisumo.
